O mercado imobiliário de alto padrão já não se diferencia apenas por localização, arquitetura assinada, infraestrutura e potencial de valorização. Esses atributos continuam importantes, mas passaram a ser pré-requisitos em empreendimentos premium. A disputa avançou para o campo da marca, da experiência e da formação de comunidades, segundo reportagem do Propmark.
Nesse contexto, o marketing de influência deixa de funcionar só como mídia. Personalidades passam a ajudar a traduzir estilos de vida, reforçar valores simbólicos e aproximar compradores de ecossistemas com interesses semelhantes.
Neymar vira plataforma de relacionamento
Um dos exemplos citados no mercado é o Ecossistema Neymar Jr., desenvolvido pela JTA Empreendimentos em parceria com a família Santos. A proposta não segue o modelo tradicional de licenciamento de marca. O universo do jogador funciona como plataforma para conectar empresários, investidores e lideranças.
A iniciativa inclui experiências como o Membership Experience, com encontros voltados a relacionamento e geração de negócios. O valor da personalidade, nesse caso, está menos na exposição publicitária e mais na capacidade de reunir comunidades qualificadas em torno de um mesmo universo.
Ronaldo participa como sócio e cocriador
No Reserva Beach Club, em desenvolvimento em Alphaville, Ronaldo Nazário aparece em um papel mais amplo do que o de garoto-propaganda. Ele participa como sócio e integra decisões estratégicas relacionadas às áreas de esporte e experiência.